快手粉丝账号购买： 腾讯吸金超1.5亿，B站赚到一波音乐圈

快手粉丝账号购买： 腾讯吸金超1.5亿，B站赚到一波音乐圈

题图来源《最伟大的作品》MV截图

正文 | 业务的时刻，作者 | 李步勋，编辑 | 周野

周杰伦三个字依然是流量密码的代名词。

7月18日晚7点，周杰伦将在快手进行独家直播。开播前，本次直播的预订量已超过1000万。直播当晚更是火爆。据快手官方数据，累计观看人数突破1.1亿，最高同时在线人数突破654万。总互动量超过4.5亿。

时隔6年，周杰伦出新专辑，再次引爆全网，掀起各大平台和网友的集体狂欢，绝非偶然。

在这场狂欢中，腾讯吸金超过1.5亿，B站也收获了一波乐坛关注，但快手作为周杰伦唯一进入全网的中国社交平台，却失去了在MV发布当天。

新歌《最伟大的作品》MV发布当天，相比周杰伦的个人经纪公司“ Music”，音乐、视频、社交媒体等，包括音乐、抖音、站B等同时发布。MV在平台上群发，但快手的“周同学”账号却迟到了20分钟左右。这时候，新歌的MV已经在朋友圈和微博上飞了，快手明显迟到了。一大步。

周杰伦在快手、图/快手App发布的MV

据冉财经了解，快手内部人员表示：“流量都来自QQ音乐和B站，而快手什么也得不到”。

在这场独家直播中，快手在这一轮周杰伦的流量抢夺中扳回一局。

可以看出，快手是为了争夺周杰伦的流量。据悉，2021年快手DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）同比增速分别为16%和13%，远低于51%和2020年同期增长46%。今年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17%，MAU为5.98亿，同比年增长 15%。

与同行业的竞争对手相比，快手的流量焦虑更加明显。数据显示，截至2020年12月末，快手MAU为44245万，抖音为53557万，抖音领先快手9000万；截至 2021 年 12 月，抖音 为 9000 万。快手MAU是41099万，抖音是67180万，两者差距拉大到2.6亿。

当一家公司的活跃用户增速大幅放缓，甚至呈下降趋势时，这无疑是对残酷的互联网商业竞争的致命打击。

所以，快手必须抢夺新流量入池，而周杰伦就是这个虎口的主播。

周杰伦的直播，快手想打

7月18日晚7点，周杰伦如期出现在快手的直播间。

整个直播持续了43分钟。周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的“最伟大的作品”，发布了《周游记》第二季预告片，并与粉丝互动。当然，周杰伦的魔术课是少不了的，但是这次周杰伦的下一次并没有亲自结束，而是他的朋友“替他做了”。

这场久违的直播，数据表现亮眼。

昨晚直播正式开播前，据快手透露的数据显示，预约人数突破1000万，微博上出现了一个词条作为这个数字的形象隐喻——《预约人数》因为周杰伦的直播可以绕月一圈。” .

据快手官方数据，本次直播累计观看人数超过1.1亿，最高同时在线人数超过654万，总互动量超过4.5亿。

周杰伦现场回放，照片/快手App

对于周杰伦的粉丝来说，这是一场期待已久的狂欢。时隔多年，周杰伦出新专辑，再次直播。很多周杰伦的粉丝都提前喊出了“跨年夜”。“周杰伦直播”、“刘耕红为周杰伦刷奶茶礼物”也登上了微博热搜。

快手对这次直播也很重视，给了足够的“排”。开播前，快手不仅在左侧任务栏为“周杰伦直播”预留了置顶位置，还在快手首页为“周杰伦直播”设置了悬浮窗APP，用户打开应用在首页和浏览视频时查看。直播期间，快手现场配置了多台直播摄像机。

快手这样赌周杰伦也不是没有道理。

快手希望通过吸引周杰伦的粉丝来突破圈子。周杰伦的粉丝跨越80后和90后年龄段，粘性很强，实力不容小觑。“团”与蔡徐坤粉丝的较量，最终以“周杰伦超话影响力破亿”收场，创造了微博超话纪录，足以证明周杰伦的影响力。

用周杰伦粉丝的话来说，就是“有周杰伦是快手的福气”。

直播结束后，不少网友在社交平台表示“还是熟悉的杰伦公式”，但也有“尴尬”“尴尬”的声音。可能是快手太关注直播了，现场直播了。，由于多台摄像机的频繁切换，场景经常切出画面。比如在表演魔术的时候，应该把重点放在魔术的细节上，但是镜头停留在全景上，导致场景效果很差。

显然，快手想要留住这群为周杰伦而来的用户，光靠直播是不够的。有为了看直播而下载快手的网友表示，“直播结束后卸载快手”。

是否留住这些粉丝对 快手 来说是一个挑战。因此，快手 立即跟进了新动作，

直播中，周杰伦宣布今年夏天将在快手举办独家线上“兄弟”交友会。本次好友见面会，歌迷可以在线选歌，周杰伦将在“歌迷选歌”中献唱快手粉丝账号购买： 腾讯吸金超1.5亿，B站赚到一波音乐圈，与歌迷连麦互动。

快手周杰伦的流量是不可避免的。

新歌第一波流量，快手只喝了“汤”

快手是周杰伦第一个也是唯一一个中文社交平台。

早在2020年5月，周杰伦就以“周同学”的身份正式入驻快手。在此之前，周杰伦在国内没有任何社交账号，也很少参加综艺节目。

周杰伦快手账号，拍照/快手App

可以说，在周杰伦没有巡演的这几年里，快手本可以成为粉丝与周杰伦近距离互动的重要窗口之一。有了这张一流的王牌，快手本可以得到更多的流量和扩大圈子。

但在接下来的两年合作中，快手似乎并没有发挥出周杰伦王牌的价值。

近两年，“周同学”账号一共发布了101部视频作品，内容上还有更多的商业合作发布。就更新频率而言，相当于一周更新一次。在过去的六个月里，他每个月更新了 2 条内容。, 4 月和 6 月也有中断。

相比周杰伦的账号，更新频率更快。基本上每周都会发布，发布的内容多为日常生活。粉丝更愿意在Ins上与周杰伦互动。

时隔六年，周杰伦出新歌。QQ音乐、B站、快手、微博、豆瓣等几乎所有社交娱乐平台都参与了这场流量狂欢。

快手作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体，自然不会缺席，但与其他平台相比，新歌带来的这场盛宴，快手可以说只喝汤.

首先，在这场流量狂欢中，最大的受益者恐怕还是腾讯。周杰伦数字专辑收录12首曲目，包括1首钢琴演奏Intro、6首新歌《最伟大的作品》、《依然漂泊》、《美丽的容颜》、《错过的烟花》、《粉红色的海洋》、《倒影》、《The 5》此前发行的老歌，截至7月19日，数字专辑在QQ音乐上已售出519万张，版权归周杰伦所有。考虑到30元的专辑价格，收入已经超过1.5亿元。在可预见的未来，销售额将继续上升。

QQ音乐发售的周杰伦最新数字专辑，写真/QQ音乐App

咪咕音乐还拥有周杰伦的版权。7月6日《最伟大的作品》MV发布前两个小时，为新专辑轮流播放周杰伦的老歌，并在当晚开启了一场方文山秀。连线事件引发了怀旧热潮。

专辑上线时，微博当日热搜超过50条，相关话题阅读量超过100亿；诸多话题出现“爆款”，周杰伦当天几乎霸占了微博娱乐榜，微博上关于周杰伦的词条包括#yyds#、#周杰伦哥#、#周杰伦歌词#等。 Chou有单独的热搜词条。

7月1日，B站宣布获得 Music授权，将在音乐版块推出周杰伦的单曲和《最伟大的作品》MV。根据B站提供的数据，该MV上线半小时内播放量过百万，位居全站排行榜首位。截至目前，播放量已超过3100万。现在，打开B站音乐版块，周杰伦新歌的翻唱全都在头版。

各平台趁着这次周杰伦的新专辑大力推销，分一杯羹。与这些平台相比，快手 似乎并没有变胖。

据冉财经报道，快手的一名员工直言，“快手显然是周杰伦全网唯一也是第一个中文社交媒体，但这次新专辑的前奏曲出炉， QQ音乐和B站都在12日准时发布了MV视频，但周杰伦快手账号却在12:23发布了视频。流量全部来自QQ音乐和B站，快手一无所获。内部没有人转发快手的MV视频。”

与周杰伦的个人经纪公司“ Music”相比，MV同时在包括音乐、抖音、B站等各大音乐、视频、社交平台发行，但在快手 ” “周同学”账号在MV发布前晚了约20分钟，显然手握着周杰伦的王牌，快手并没有抓住机会。

快手不能失去周杰伦

新歌带来的巨大关注也引发了“周杰伦与快手将结束合作”的传闻。

2022年7月4日，针对网上热议的“周杰伦与快手将终止合作”的消息，快手官方否认，并表示双方仍在合作有条不紊地进行。以新歌发布为契机，将在快手上开展直播、定制短视频、互动玩法等一系列独家活动。

快手真的很想尽全力恢复周杰伦的流量。

休业六年的周杰伦出新专辑时，毫无疑问快手粉丝账号购买，《周杰伦》的流量再次处于小高峰。快手立即开启了独家直播购买快手号，吸引了足够的流量。

其实，周杰伦的流量号召力，快手早就见过了。7月6日，《最伟大的作品》MV发布当天，根据极光大数据旗下月湖iApp提供的数据，快手应用的DAU较7月4日小幅上涨到 MV 首次发布之日（6 月 7 日）增加了约 175 万，总 DAU 约为 1.347 亿。

快手《最伟大的作品》MV发布当天DAU变化，图/月湖iApp

此前最好的快手抖音号交易网站，周杰伦也在快手上开启了直播。2020年7月26日晚，周杰伦入驻快手两个月，开启快手直播。30分钟的直播中，周杰伦表演魔术，与粉丝互动。据战报显示，本次直播的总在线观看人数已超过6800万，同时在线人数最高610万人，直播间互动总人数超过3.8亿，创下快手 直播的新纪录。

6800万浏览量是什么概念？2020年上半年，快手的DAU为1.7亿，这意味着仅周杰伦带来的流量就足以占据快手三分之一的DAU。

事实证明，周杰伦的影响力还是可以发挥的。

至于快手和周杰伦的具体合约期限和合约金额，外界众说纷纭，也没有明确的答案，但可想而知快手应该付出沉重的代价。更重要的是，快手签下的顶级明星并不多。周杰伦是快手能破圈的少数顶级明星之一，所以快手必须通过周杰伦获得更多流量。

但这两年，除了初入和几次直播快手粉丝账号购买： 腾讯吸金超1.5亿，B站赚到一波音乐圈，快手并没有尝到太多周杰伦的流量甜头。随着这首新歌的发布，快手不得不抓住这一波流量，充分发挥周杰伦的最大价值。

而接下来快手公布了周杰伦的专属好友见面会，这将是快手挖掘周杰伦价值的关键点。

要知道，单是周杰伦演唱会的重映，就让微信视频号火了起来。今年5月20日和5月21日，腾讯音乐娱乐集团（TME）联合旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、TME微信视频号矩阵四大平台，推出了周杰伦见面会两场演唱会。据不完全统计快手粉丝账号购买，此次复映演唱会全网观众人数突破5000万，被粉丝称为“国内线上演唱会最高收视纪录”。

可想而知快手不能输给周杰伦，但随着新歌热度的消退，后续快手想继续做“流行风格”，但还需要更多时间努力。