快手粉丝账号购买: 腾讯吸金超1.5亿,B站赚到一波音乐圈

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快手粉丝账号购买: 腾讯吸金超1.5亿,B站赚到一波音乐圈

发布时间:2022-10-12

来源:千尚

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快手粉丝账号购买: 腾讯吸金超1.5亿,B站赚到一波音乐圈 题图来源《最伟大的作品》MV截图 正文 | 业务的时刻,作者 | 李步勋,编辑 | 周野 周杰伦三个字依然是流量密码的代名词。

快手粉丝账号购买: 腾讯吸金超1.5亿,B站赚到一波音乐圈

快手粉丝账号购买

题图来源《最伟大的作品》MV截图

正文 | 业务的时刻,作者 | 李步勋,编辑 | 周野

周杰伦三个字依然是流量密码的代名词。

7月18日晚7点,周杰伦将在快手进行独家直播。开播前,本次直播的预订量已超过1000万。直播当晚更是火爆。据快手官方数据,累计观看人数突破1.1亿,最高同时在线人数突破654万。总互动量超过4.5亿。

时隔6年,周杰伦出新专辑,再次引爆全网,掀起各大平台和网友的集体狂欢,绝非偶然。

在这场狂欢中,腾讯吸金超过1.5亿,B站也收获了一波乐坛关注,但快手作为周杰伦唯一进入全网的中国社交平台,却失去了在MV发布当天。

新歌《最伟大的作品》MV发布当天,相比周杰伦的个人经纪公司“ Music”,音乐、视频、社交媒体等,包括音乐、抖音、站B等同时发布。MV在平台上群发,但快手的“周同学”账号却迟到了20分钟左右。这时候,新歌的MV已经在朋友圈和微博上飞了,快手明显迟到了。一大步。

周杰伦在快手、图/快手App发布的MV

据冉财经了解,快手内部人员表示:“流量都来自QQ音乐和B站,而快手什么也得不到”。

在这场独家直播中,快手在这一轮周杰伦的流量抢夺中扳回一局。

可以看出,快手是为了争夺周杰伦的流量。据悉,2021年快手DAU(日活跃用户)和MAU(月活跃用户)同比增速分别为16%和13%,远低于51%和2020年同期增长46%。今年一季度,快手DAU为3.46亿,同比增长17%,MAU为5.98亿,同比年增长 15%。

与同行业的竞争对手相比,快手的流量焦虑更加明显。数据显示,截至2020年12月末,快手MAU为44245万,抖音为53557万,抖音领先快手9000万;截至 2021 年 12 月,抖音 为 9000 万。快手MAU是41099万,抖音是67180万,两者差距拉大到2.6亿。

当一家公司的活跃用户增速大幅放缓,甚至呈下降趋势时,这无疑是对残酷的互联网商业竞争的致命打击。

所以,快手必须抢夺新流量入池,而周杰伦就是这个虎口的主播。

周杰伦的直播,快手想打

7月18日晚7点,周杰伦如期出现在快手的直播间。

整个直播持续了43分钟。周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的“最伟大的作品”,发布了《周游记》第二季预告片,并与粉丝互动。当然,周杰伦的魔术课是少不了的,但是这次周杰伦的下一次并没有亲自结束,而是他的朋友“替他做了”。

这场久违的直播,数据表现亮眼。

昨晚直播正式开播前,据快手透露的数据显示,预约人数突破1000万,微博上出现了一个词条作为这个数字的形象隐喻——《预约人数》因为周杰伦的直播可以绕月一圈。” .

据快手官方数据,本次直播累计观看人数超过1.1亿,最高同时在线人数超过654万,总互动量超过4.5亿。

周杰伦现场回放,照片/快手App

对于周杰伦的粉丝来说,这是一场期待已久的狂欢。时隔多年,周杰伦出新专辑,再次直播。很多周杰伦的粉丝都提前喊出了“跨年夜”。“周杰伦直播”、“刘耕红为周杰伦刷奶茶礼物”也登上了微博热搜。

快手对这次直播也很重视,给了足够的“排”。开播前,快手不仅在左侧任务栏为“周杰伦直播”预留了置顶位置,还在快手首页为“周杰伦直播”设置了悬浮窗APP,用户打开应用在首页和浏览视频时查看。直播期间,快手现场配置了多台直播摄像机。

快手这样赌周杰伦也不是没有道理。

快手希望通过吸引周杰伦的粉丝来突破圈子。周杰伦的粉丝跨越80后和90后年龄段,粘性很强,实力不容小觑。“团”与蔡徐坤粉丝的较量,最终以“周杰伦超话影响力破亿”收场,创造了微博超话纪录,足以证明周杰伦的影响力。

用周杰伦粉丝的话来说,就是“有周杰伦是快手的福气”。

直播结束后,不少网友在社交平台表示“还是熟悉的杰伦公式”,但也有“尴尬”“尴尬”的声音。可能是快手太关注直播了,现场直播了。,由于多台摄像机的频繁切换,场景经常切出画面。比如在表演魔术的时候,应该把重点放在魔术的细节上,但是镜头停留在全景上,导致场景效果很差。

显然,快手想要留住这群为周杰伦而来的用户,光靠直播是不够的。有为了看直播而下载快手的网友表示,“直播结束后卸载快手”。

是否留住这些粉丝对 快手 来说是一个挑战。因此,快手 立即跟进了新动作,

直播中,周杰伦宣布今年夏天将在快手举办独家线上“兄弟”交友会。本次好友见面会,歌迷可以在线选歌,周杰伦将在“歌迷选歌”中献唱快手粉丝账号购买: 腾讯吸金超1.5亿,B站赚到一波音乐圈,与歌迷连麦互动。

快手周杰伦的流量是不可避免的。

新歌第一波流量,快手只喝了“汤”

快手是周杰伦第一个也是唯一一个中文社交平台。

早在2020年5月,周杰伦就以“周同学”的身份正式入驻快手。在此之前,周杰伦在国内没有任何社交账号,也很少参加综艺节目。

周杰伦快手账号,拍照/快手App

可以说,在周杰伦没有巡演的这几年里,快手本可以成为粉丝与周杰伦近距离互动的重要窗口之一。有了这张一流的王牌,快手本可以得到更多的流量和扩大圈子。

但在接下来的两年合作中,快手似乎并没有发挥出周杰伦王牌的价值。

近两年,“周同学”账号一共发布了101部视频作品,内容上还有更多的商业合作发布。就更新频率而言,相当于一周更新一次。在过去的六个月里,他每个月更新了 2 条内容。, 4 月和 6 月也有中断。

相比周杰伦的账号,更新频率更快。基本上每周都会发布,发布的内容多为日常生活。粉丝更愿意在Ins上与周杰伦互动。

时隔六年,周杰伦出新歌。QQ音乐、B站、快手、微博、豆瓣等几乎所有社交娱乐平台都参与了这场流量狂欢。

快手作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体,自然不会缺席,但与其他平台相比,新歌带来的这场盛宴,快手可以说只喝汤.

首先,在这场流量狂欢中,最大的受益者恐怕还是腾讯。周杰伦数字专辑收录12首曲目,包括1首钢琴演奏Intro、6首新歌《最伟大的作品》、《依然漂泊》、《美丽的容颜》、《错过的烟花》、《粉红色的海洋》、《倒影》、《The 5》此前发行的老歌,截至7月19日,数字专辑在QQ音乐上已售出519万张,版权归周杰伦所有。考虑到30元的专辑价格,收入已经超过1.5亿元。在可预见的未来,销售额将继续上升。

QQ音乐发售的周杰伦最新数字专辑,写真/QQ音乐App

咪咕音乐还拥有周杰伦的版权。7月6日《最伟大的作品》MV发布前两个小时,为新专辑轮流播放周杰伦的老歌,并在当晚开启了一场方文山秀。连线事件引发了怀旧热潮。

专辑上线时,微博当日热搜超过50条,相关话题阅读量超过100亿;诸多话题出现“爆款”,周杰伦当天几乎霸占了微博娱乐榜,微博上关于周杰伦的词条包括#yyds#、#周杰伦哥#、#周杰伦歌词#等。 Chou有单独的热搜词条。

7月1日,B站宣布获得 Music授权,将在音乐版块推出周杰伦的单曲和《最伟大的作品》MV。根据B站提供的数据,该MV上线半小时内播放量过百万,位居全站排行榜首位。截至目前,播放量已超过3100万。现在,打开B站音乐版块,周杰伦新歌的翻唱全都在头版。

各平台趁着这次周杰伦的新专辑大力推销,分一杯羹。与这些平台相比,快手 似乎并没有变胖。

据冉财经报道,快手的一名员工直言,“快手显然是周杰伦全网唯一也是第一个中文社交媒体,但这次新专辑的前奏曲出炉, QQ音乐和B站都在12日准时发布了MV视频,但周杰伦快手账号却在12:23发布了视频。流量全部来自QQ音乐和B站,快手一无所获。内部没有人转发快手的MV视频。”

与周杰伦的个人经纪公司“ Music”相比,MV同时在包括音乐、抖音、B站等各大音乐、视频、社交平台发行,但在快手 ” “周同学”账号在MV发布前晚了约20分钟,显然手握着周杰伦的王牌,快手并没有抓住机会。

快手不能失去周杰伦

新歌带来的巨大关注也引发了“周杰伦与快手将结束合作”的传闻。

2022年7月4日,针对网上热议的“周杰伦与快手将终止合作”的消息,快手官方否认,并表示双方仍在合作有条不紊地进行。以新歌发布为契机,将在快手上开展直播、定制短视频、互动玩法等一系列独家活动。

快手真的很想尽全力恢复周杰伦的流量。

休业六年的周杰伦出新专辑时,毫无疑问快手粉丝账号购买,《周杰伦》的流量再次处于小高峰。快手立即开启了独家直播购买快手号,吸引了足够的流量。

其实,周杰伦的流量号召力,快手早就见过了。7月6日,《最伟大的作品》MV发布当天,根据极光大数据旗下月湖iApp提供的数据,快手应用的DAU较7月4日小幅上涨到 MV 首次发布之日(6 月 7 日)增加了约 175 万,总 DAU 约为 1.347 亿。

快手《最伟大的作品》MV发布当天DAU变化,图/月湖iApp

此前最好的快手抖音号交易网站,周杰伦也在快手上开启了直播。2020年7月26日晚,周杰伦入驻快手两个月,开启快手直播。30分钟的直播中,周杰伦表演魔术,与粉丝互动。据战报显示,本次直播的总在线观看人数已超过6800万,同时在线人数最高610万人,直播间互动总人数超过3.8亿,创下快手 直播的新纪录。

6800万浏览量是什么概念?2020年上半年,快手的DAU为1.7亿,这意味着仅周杰伦带来的流量就足以占据快手三分之一的DAU。

事实证明,周杰伦的影响力还是可以发挥的。

至于快手和周杰伦的具体合约期限和合约金额,外界众说纷纭,也没有明确的答案,但可想而知快手应该付出沉重的代价。更重要的是,快手签下的顶级明星并不多。周杰伦是快手能破圈的少数顶级明星之一,所以快手必须通过周杰伦获得更多流量。

但这两年,除了初入和几次直播快手粉丝账号购买: 腾讯吸金超1.5亿,B站赚到一波音乐圈,快手并没有尝到太多周杰伦的流量甜头。随着这首新歌的发布,快手不得不抓住这一波流量,充分发挥周杰伦的最大价值。

而接下来快手公布了周杰伦的专属好友见面会,这将是快手挖掘周杰伦价值的关键点。

要知道,单是周杰伦演唱会的重映,就让微信视频号火了起来。今年5月20日和5月21日,腾讯音乐娱乐集团(TME)联合旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、TME微信视频号矩阵四大平台,推出了周杰伦见面会两场演唱会。据不完全统计快手粉丝账号购买,此次复映演唱会全网观众人数突破5000万,被粉丝称为“国内线上演唱会最高收视纪录”。

可想而知快手不能输给周杰伦,但随着新歌热度的消退,后续快手想继续做“流行风格”,但还需要更多时间努力。

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