快手100个购买：快手直播亏损578亿，老铁们不买单了？|公司调研

快手100个购买：快手直播亏损578亿，老铁们不买单了？|公司调研

“网络上的一切都是虚拟的，你无法把握，你还年轻，没有经验，里面的水很深。”

潘长江对快手主播谢梦伟的说教，前段时间已经席卷各大互联网平台，潘和嘎（潘指潘长江快手100个购买，嘎指扮演嘎子的谢梦伟）的友谊火爆热搜。

值得注意的是，嘎子并不是唯一一个涉及售假的快手主播。土生土长的主播辛巴和吕太太相继“沦陷”，这也反映了快手电商乱象不堪的现状。

更令人担忧的是，痴迷电商的快手对曾经支持它的“老铁们”失去了兴趣，奖励金额也逐渐减少。

一季度亏损578亿，老铁不赔？

快手继2020年亏损1000亿的成绩单之后，今年一季度又交出了一张失败的答卷。

财报显示，2021年一季度，快手亏损577.51亿元，调整后亏损仍高达49.18亿元。

快手损失的来源是销售费用的大幅增加。财报显示，一季度快手销售及营销费用达到116.59亿元，同比增长44.02%，占总收入的比重由65%提升至68.5%。快手解释说，第一季度的推广和广告费用增加主要是由于推广快手快捷版等应用程序以及品牌推广活动的营销费用增加。

从收入结构来看，快手相比去年最大的成功在于商业变现。财报显示，快手网络营销服务收入（主要由广告收入构成）一季度实现收入85.57亿元，较上年同期的32.73亿元增长161.5%年，营收占比由26.3%提升至50.3%。

然而在哪里可以购买快手号，快手 也提出了一些担忧。众所周知，“老铁”是快手的基础。衡量“老铁”满意度的一个重要指标是奖励金额，但该指标已呈现下降趋势。

财报显示，快手一季度直播业务收入（以打赏为主）为72.5亿元，较去年同期的90.09亿元下降19.5% ，比去年第四季度的79亿元下降5%。. 快手直播的月均付费用户从去年同期的6700万下降到5240万，同比下降21.8%。

快手解释说，数据下降的主要原因是公众摆脱了疫情的影响，回归了正常的生活模式，在线活动的时间减少了。

快手财报前后的报表存在明显矛盾，但这种解释很难说服投资者。快手在季报中表示，快手用户规模和用户参与度的增长超出预期，多项核心运营参数创历史新高。花在在线活动上的时间减少”显然是矛盾的。

财报显示，中国快手应用和小程序日均活跃用户达3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。快手2021年第一季度，该应用日均活跃用户和月均活跃用户分别达到2.953亿和5.198亿，每个日活跃用户的日均使用时长进一步提升至第一季度的99.3 2021年一季度，同比增长16.5%，环比增长10.5%。

值得一提的是，快手一季度花费了100亿“吸引”用户，但换来的是总的奖励金额、直播的月均付费用户和直播付费用户的平均收入，三个数据项全面下降。一个失败的交易。这笔亏损交易实际上意味着快手的主播们的满意度正在下降，无论是“老铁”还是“新老铁”。

快手第三大业务是归结为其他服务的电子商务。财报显示，快手一季度电子商务收入约为12.11亿元，与去年同期的1.75亿元相比，同比增长589%，但同比下降与去年第四季度的 16 亿元人民币相比，增长了约 25%。快手一季度，直播电商GMV达1186亿元，电商变现率为1.02%，环比小幅增长。快手解释说快手100个购买，春节期间销售交易减少，快递行业运力不足导致电商业务收入下降。

我们曾在《市值观察丨快手巨额亏损背后，“老铁经济”中的隐患》一文中提到，快手电商相对于其他平台的优势在于，铁杆比主播有优势 信任快手100个购买：快手直播亏损578亿卖快手号，老铁们不买单了？|公司调研 ，销售转化率高，但如果未来想要电商发挥重要作用快手100个购买：快手直播亏损578亿，老铁们不买单了？|公司调研 ，就需要打击假冒销售的发生，否则会反噬粉丝经济快手 的。但很可惜，今年快手主播频频售假，我们担心的事情正在发生。

快手无法控制我的未来

上市以来，快手的股价经历了过山车，短暂上涨后陷入了无休止的走势。截至目前，快手股价已从最高点跌去一半，市值蒸发逾8500亿元，成为大型科技公司中表现最为疲软的股票。快手的未来引起了资本市场的担忧。

首先，快手用户增长面临天花板。从近几年的财报数据来看，用户数是快手最关心的数据，年年花巨资购买。随着量的增加，快手不得不面对用户资源枯竭的问题。快手一季度推广成本超百亿元，新购活跃用户成本高。

快手试图模仿抖音在海外寻求突破，但手法粗鲁不好。快手在季报中强调，“我们很高兴看到海外市场的表现超出预期。2021年第一季度，我们海外市场的月均活跃用户超过1亿，进一步增长到 2021 年 4 月达到 1.5 亿。以上”。但这并不是一个令人高兴的统计数据，据报道，仅印度就有 1.2 亿月活跃用户。

据媒体报道，快手急于扩大国际市场吸引新用户的策略是“花钱如流水”——每邀请一个新用户，你将获得20美元的奖励，如果你邀请 5 位新用户，您将获得最高 110 美元的奖励（折合约 706 美元）。元）。不过，从快手和抖音用户数的巨大差异来看，这显然不是烧钱就能解决的问题。内容、生态和算法可能才是快手真正需要花钱的地方。这个地方。

除了用户层面，快手和抖音的运营能力也有很大差距。我们曾在《市值观察丨快手巨亏背后，“老铁经济”潜藏隐患》一文中提到，“快手与抖音差距明显在海外发展中，2019年抖音全球下载量跃升至第四位，甚至在多个地区和国家排名第一。此外，抖音成功复制国内产品和运营海外战略，广告和游戏收入已形成一定规模。”

其次，电子商务假冒问题频发。直播电商是2020年的风口，快手的上市备受关注。然而，从商业角度来看，直播电商却成为了快手发展道路上的绊脚石。假货丑闻让快手多次陷入舆论漩涡。这一系列闹剧式的虚假营销不禁让人质疑快手的监管能力。

快手因为一号主播辛巴已经满目疮痍，辛巴屡屡成为打假对象，多次受到他的挑战。近日，辛巴称自己受到了不公平对待，并直言如果快手胆敢封号，他会盘点“快手100条死罪”。

快手 的其他主播也很担心。比如，另一位顶级主播二路夫妇，最近因为卖假货而出事。据了解，二鹿夫妇在直播中以899元的价格售出一部4999元的淘宝手机。当然不是正品，但代工厂生产的山寨手机才599元。在此之前，二鲁夫妇也因销售假酒而被捕。网友举报。两对驴夫妇售卖假货的行为也遭到了官媒的批评。

快手为了安抚消费者，甚至给出了“一赔一假九”的高标准补偿方案，即快手平台方、涉案主持人、品牌方涉案者将给予消费者三倍的购买价格。飞机赔偿，退款不予退还。根据二鹿夫妻直播间的销售数据，多维手机带了约3万部，这意味着二鹿夫妻、快手和多维各要承担约1.3亿元的赔偿金。 . 不过，快手一季度的电商收入也接近12亿元。它需要多少资金来处理这些事情？

另一个限制快手 发展的问题是版权。一些投机取巧的创作者喜欢将影视作品剪辑成短视频。在很多热门电视剧还需要会员观看的时候，快手上却出现了大量短视频片段，严重侵犯了影视公司和视频网站的权益。益处。

世界知识产权日前夕，500余名艺人，以及70余家影视媒体单位、行业协会、视频网站发表联合声明，抵制短视频侵权行为，事态愈演愈烈。

4月25日，中宣部发表对话，表示将对这些侵权行为进行整改。之后，各大短视频平台开始大规模下架这些侵权视频。这不是 快手 第一次面临版权问题。他因音乐版权问题被音乐收藏协会起诉。根据音乐收藏协会的报告，快手上的侵权作品多达1.55亿部。

后记：

只有喝水的人知道它是冷是热。

快手斥巨资购买用户，让直播电商GMV达到1000亿。急功近利的经营模式不利于快手的长远发展，巨额销售费用不断放大亏损，假货频发，直播电商伤“老铁”情怀。它看起来很繁荣，但很难满足 快手 及其用户。

快手的想法是记录现实生活。创始人苏华希望它能够帮助这个时代记录尽可能多的影像，让一百年后的人仍然能够了解现在发生的事情，但快手已经离这个目标越来越远了。

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