快手号可以购买嘛:游戏厂商势必需要思考如何在市场中获量并有效降低成本?

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快手号可以购买嘛:游戏厂商势必需要思考如何在市场中获量并有效降低成本?

发布时间:2022-09-17

来源:千尚

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快手号可以购买嘛:游戏厂商势必需要思考如何在市场中获量并有效降低成本? 简介:深入游戏购买腹地,快手的进化之路。 今年上半年,随着“宅经济”的繁荣,除了可预见的精品游戏在游戏

快手号可以购买嘛:游戏厂商势必需要思考如何在市场中获量并有效降低成本?

简介:深入游戏购买腹地,快手的进化之路。

今年上半年,随着“宅经济”的繁荣,除了可预见的精品游戏在游戏行业中脱颖而出,黑马游戏数量明显增加,其中大部分是《最强游戏》等小众品类和非一线游戏厂商的产品。蜗牛》、《剑与远征》、《江南百景图》等。细看这一现象会发现,这些黑马产品成功的背后,既有游戏品质因素,也有采用“营销”的效果。 + 购买量”方法。

事实上,今年上半年的采购量市场出现了新的变化。其中,最明显的一点是,顶级游戏厂商不愿继续陷入传统渠道的“存量周期”,而是选择利用短视频、直播等信息流平台捕获新用户增加产品的成功率。不过,买量市场经过几年的发展,现在有很多巨头驻足,竞争非常激烈。所以,想要分一杯羹,游戏厂商就必须思考如何在市场上获得体量,有效降低成本?

为解答游戏厂商对游戏营销的担忧,快手与Game Top近日在快手商业直播频道举办了磁力引擎游戏产业线上分享会。会上,快手商业策划师涂钢、快手商业游戏运营负责人潘江军、陀螺科技数字营销部总经理徐辉进行了沟通交流。给了一个很好的报告。参考答题卡。目前,这些嘉宾讨论的详细内容可以通过快手APP搜索快手业务查看。

难点:获取难,投放准确率低,转化效果差

目前,游戏行业已进入“存量游戏”时代。这个时代最显着的特点是传统渠道的流量固化。游戏厂商很难获得新的流量。买量成为厂商新的突破口快手号可以购买嘛:游戏厂商势必需要思考如何在市场中获量并有效降低成本?,但买量市场也是一片红海。趋势,游戏厂商之间的竞争相当激烈。

在这种情况下,游戏厂商面临着很多困难,其中最关键的有三个:

首先,行业内推广渠道良莠不齐。游戏厂商如何找到自己的定位,锁定目标群体,低成本获取优质流量?

其次,在当前流量环境和投放工具都非常成熟的市场中,游戏厂商如何做到精准投放,快速找到适合自己的方法论,降低试错成本?

三、游戏厂商如何满足不同用户的需求,实现有效转化?这里的游戏厂商包括游戏新手、有新需求或想进入新品类的资深游戏团队。

结合上述游戏行业痛点,快手今年推出了多种政策和解决方案。一方面,构建游戏玩家、游戏制作者、游戏内容闭环的游戏内容生态,服务游戏厂商;赢了。

快手背后:坐拥庞大流量池,构建游戏内容生态

当游戏厂商受限于流量时,以快手为代表的短视频、直播平台成为游戏厂商获取新流量的重要渠道。而围棋也确实不负游戏厂商的期待。不仅拥有庞大的流量池,而且用户属性与游戏有着天然的契合度。

根据屠钢披露的数据,在流量端,快手日活跃用户超过3亿,短视频日均曝光量超过1000亿次;互动层面,快手用户点击点赞数突破4亿;社交粘性方面快手出售,日直播规模已超过1.7亿次,日均使用时长达到1小时以上。

值得注意的是,在这个庞大的流量池中,游戏占比很高。据屠钢介绍,快手具有天生的游戏基因。在快手,游戏付费用户占比接近80%,比游戏行业用户平均水平高出14.6%。而快手用户对游戏广告的接受度很高卖快手号交易平台,69%的快手用户愿意通过游戏广告链接了解和下载游戏,56.6%的快手游戏用户有点击广告链接下载游戏的体验。

从这些数据来看,快手可以给游戏厂商带来大量流量,这也有助于游戏厂商缓解流量困境。而从游戏用户数据和画像的统计中快手号可以购买嘛,我们也可以看出快手在数据处理技术和模型营销系统方面的能力,也就是说通过数据处理技术,快手可以找到适合的解决方案游戏厂商。其游戏对目标群体进行标注和勾画,解决寻找目标用户的问题。

此外,快手还有游戏厂商关心的游戏广告精准投放的相关产品策略。据悉,快手今年升级了旗下六大商用产品的中期能力,并提出了多项可定制的游戏营销方案,希望能解决游戏厂商在上线过程中遇到的问题。

方案:精准投放+6大产品升级+5大方案定制

据潘江军介绍,快手还针对游戏厂商发布过程中常见的精准、掉线、无力等问题给出了很多解决方案。

比如在新游戏上线阶段,快手会通过开屏广告、H5、GD信息流广告等方式构建曝光矩阵,实现高通过创意内容制作和流量导入实现曝光效果。此外,快手还可以通过短视频或直播等核心内容激发用户行为,如通过明星或名人的快单深度渗透,或通过短视频+挑战UGC实现海量曝光;精准营销是通过技术优化场景实现的,例如门店直投或创意素材投放。

更重要的是,在效果转化方面,快手还有一系列的商业化产品,帮助厂商获得体量,形成有效转化。据潘江军介绍,今年快手升级整合了用户能力、竞价能力、创意能力、数据共建能力、智能优化能力、开放能力。

在触达用户方面,快手优化了游戏广告流量的展示,拓展了新的营业地点,增加了广告的曝光率。同时,针对不同的游戏,快手还推出了不同的竞价方式,如付费单次竞价、二次预留双竞价和ROI竞价。在单次付费竞价中,快手可以实时预估市场的流量数据,让游戏厂商单次加价,减少投资成本的浪费。

此外,在数据共建、创意、智能优化、开放等能力方面,快手也进行了针对性的升级和调整。例如,通过多点触控、全链路数据引入大量游戏厂商在其他媒体的转化数据,丰富模型数据,提升模型预估能力;推出程序化创意2.0版本;优化功能;开拓客户自有平台和快手商业平台等

不仅如此,在个性化定制方面,快手还针对游戏厂商的不同属性定制不同的游戏营销方案。从游戏预约、新游戏上线、游戏礼包代码、游戏风格形式、云试玩等测试分析,最终给出最适合的解决方案,帮助游戏厂商找到“大R”,提升游戏ROI。

整体而言,通过快手等整合平台,游戏厂商可以通过精准的用户画像,有效地将信息传递给潜在用户,同时将创意融入广告舞台快手号可以购买嘛:游戏厂商势必需要思考如何在市场中获量并有效降低成本?,让玩家乐于被转化,提高转化率,最终达到产品与效果的统一。这也是很多黑马游戏产品最常用的营销获取模式,也是今年的主流趋势。

趋势:进入者多,营销方式多样化,创意素材是关键

对于游戏厂商来说,2020年是不平凡的一年,也是加码游戏营销的关键一年。一方面,国内游戏营销仍有很大的增值空间,传统单一的游戏营销模式正在改变;更多样化的交通选择。

在这一点上,成为游戏营销市场的中心快手就更深刻了。屠刚在圆桌论坛分享中直言,过去一年,一线游戏厂商开始回归买量市场。此外,游戏行业的流量红利已经消失,传统游戏厂商想要玩一波游戏越来越难。买量已经成为游戏公司补充流失用户的常规有效方式。

在屠刚看来,短视频、直播等新型流量平台的兴起,不仅让广告主有了更多的选择余地,也让他们可以更公平地从信息流平台购买流量,让非第一级别的游戏厂商也有更多的选择。通过信息流平台购买大量用户的机会,而不是依靠传统的应用商店,有更多的方式来形成品牌效应。

其实与往年相比,今年游戏营销模式也出现了很大的变化。以快手平台为例,目前的游戏营销形式主要可以分为几个维度。

一个是与实时 KOL 的深度集成。在游戏公众号发起招募支持群,充分发挥意见领袖的影响力,提前发布游戏精彩内容;多位KOL进行直播PK,以强互动的形式展现游戏的战斗玩法、地下城特色等,激发玩家去体验的冲动;同时配合直播任务等玩法,促进用户下载游戏。这种形式称为预体验,将游戏特色以直播互动的形式提前展示给用户,达到吸引眼球甚至转化的目的。

第二个是面向所有玩家的营销活动。潘江军表示,与信息流广告的形式相比,短视频平台上的内容营销可以拓展更多的互动想象。例如,他说,在快手平台做面向玩家的互动活动,已经成为很多游戏的必备。比如游戏挑战、游戏剧场、魔法手表等等。在利用KOL造势的前提下,这些也是游戏推广期的必要补充,可以快速裂变游戏话题和内容。

当然,游戏推广除了利用平台营销模式提升游戏曝光率外,依然离不开购买作为获取用户的核心手段。

众所周知,今年的顶级产品为了快速抢量,一般都会超过去年的顶级产品水平。对于游戏厂商来说快手号可以购买嘛,在短时间内生产出更多的优质素材已经成为新的挑战。据观察,今年以来,不少厂商都在扩充投放团队,对短视频制作人才的需求也在飙升。

为了帮助交付效率,平台方近年来也在不断优化这个服务能力,快手方面也不例外。潘江军表示,快手开通了“睁眼”和“速枣”两个平台。其中,“速造”平台拥有300+专业服务商,为广告主提供一站式、全链路的素材解决方案。同时,今年平台升级为程序2.0,优化算法策略,运行速度更快,有助于高效精准投放,提升物料变现效率,实现收益最大化。

结论

如今的游戏购买市场比过去两年更加“正规”。媒体平台搭建了游戏厂商与用户之间的桥梁,从数据智能到全链路营销的买量方式,再加上平台提供的一系列精细化服务,让众多游戏厂商更轻松、更高效地推广游戏。

但这也意味着在未来,你需要拿出更好的作品才能在众多游戏中脱颖而出。也就是说,您需要更好地了解用户,了解您要投放的媒体平台的用户特征,这将有助于您在产品开发过程中有针对性地优化内容。

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