数码快手号购买： 电商购物进入一个“万物皆可测评”时代(组图)

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对于很多用户来说，在电商购物中往往存在“选择难”的问题，人们往往希望得到可靠的指导，告诉他们该买什么，该买什么。

于是，这些用户开始依赖美团和大众点评的评分、淘宝和京东的用户评论、买家秀数码快手号购买： 电商购物进入一个“万物皆可测评”时代(组图)，以及小红书、抖音等平台上的各种种草内容。

此外，美妆、3C数码、汽车、食品、服装、科技等领域的各种评测博主也开始涌现。

打着中立、客观、专业测试的旗号，吸引了大量的粉丝流量。各种平台也开始有意识地支持和评价博主和内容。渐渐地，电商购物开始进入“万物皆可衡量”的时代。

评测开箱即用，流量密码

“花钱的坑我就踩，免费跟着你帮我点一下。” 在各种视频平台上，大量的评测博主说出类似的开场白，做类似的所谓评测避坑视频来吸引粉丝。

比如在B站首页数码快手号购买，无论是科技版块还是时尚版块，都能看到标题为“评测”、“种草”、“推荐”、“好东西分享”的视频”。

根据《2021“Z100”年轻人国货口碑百强榜》，2021年，1.89亿用户将在B站观看开箱评测视频，超过70%的用户认为B站作为他们“选择”产品的“基地”。

可以看出，年轻人的消费模式正在发生变化，他们更愿意通过评测视频全面了解自己想要购买的产品。同时，短视频的兴起也为各专业领域的评测博主提供了更多的发展空间。

事实上数码快手号购买，无论是国外还是国内，评测视频都源于数码爱好者。在国外，任天堂最早的开箱视频是2006年的“诺基亚E61开箱仪式”。

在国内，最早的评测视频可以追溯到2010年优酷上传的视频。视频中的介绍人是中国三大数字评测之一的创始人王自如。

随着小红书、抖音快手等多元化内容平台的不断兴起，测评的内容（套路）越来越多样化，测评博主（赚钱）的发展也越来越“位置”越来越多。

比如深受妈妈们喜爱的“爸爸测评”创始人魏文峰是物理专业的，拥有10年的产品安全检测经验；@He，因5G评测一夜爆红，是北京邮电大学学生。

评价也迅速从“交通密码”升级为网红业务。

群良科技、星宠秀、天天草等多家MCN机构纷纷入驻场馆，紧随其后的是各自机构旗下的一大批人才和网红。

除了机构，业余网红也开始创建大量评价账号，试图分一杯羹。在社交平台上，越来越多以“专业成分评测”和“无广度评测”为主题的视频获得高观看量，内容涵盖从食品、美容护肤、服装到数码家电等各个领域。

这种流量业务逐渐发展为与品牌合作收取佣金、推广费、联名产品，甚至以头部评测博主为IP的个人品牌矩阵。

评价结束，是不是虚假宣传？

在评测视频刚火起来的时候，大部分评测博主都以“亲测效果”为佐证，宣传专业、真实、全方位的评测展示，以获取用户的信任。

然而，随着粉丝数量的增加，评测博主们往往透露出既定的流量变现目标，开始举起镰刀，走上“正义米”之路。

然而，当评测视频成为“盈利工具”时，输出内容的标准就不再是“专业、客观”，而是打着评测的幌子，变成了销售广告。在利益的驱使下，不少评测博主“翻车”。

同时，随着各种视频平台的兴起，创作门槛越来越低，只要一部手机，任何人都可以成为评测博主。越来越多的人涌入，加剧了行业的混乱局面。

2021年3月，评测博主“小红花评测”发布多段视频，指出另一位头部评测博主“爸爸评测”涉嫌虚假宣传。

“小红花评测”创始人陈涛也在直播中表示，“爸爸评测”靠的是更多的钱，借助两个抖音号和购买热词炒作和封杀“小红花评测” .

随后，《爸爸评论》以商业诽谤、侵害公司及个人名誉为由向杭州互联网法院和杭州轨道交通法院提起诉讼。

2022年2月上旬，一审法院在判决书中称，小红花的直播言论涉嫌商业诽谤，并处以10万元罚款。

但与此同时，陈涛也表示，10万元的罚款主要是针对直播中的一些不当言论，但判决书还发现，小红花评测在视频中称乳胶枕、洗手液、驱蚊液，爸爸评价道。液体等虚假宣传问题，确实是有依据的。

可见，《爸爸评价》的所谓评价内容确实存在问题。这不是《爸爸评论》第一次卷入舆论漩涡。

2020年，评测账号“爱采样”曾指出，“爸爸评测”销售的一款“Peai”婴儿湿巾不含防腐剂，但在化妆品中检测出银离子、氰化物等违禁物质。随后爸爸评测与裴艾联合发表“产品无毒”声明，起诉“艾抽样”。

此前有媒体报道称，B站有用户指出，“爸爸评测”店里一张价值3000元的床垫倒塌。床垫A面无缓冲层，B面环保棕密度和支撑力不足。弹簧太薄等。

今年3月初，百万粉丝车评博主“小胡刷车”在放出一段氪金汽车产品短板的视频后，遭到了吐槽。极客汽车表示，博主的视频是恶意负面报道，误导公众，要求公开道歉。

拥有千万粉丝的网红抖音，“阿纯是防伪评论员”。早在2020年，其他博主就纷纷爆出虚假评论。那个时候，他推广的某个牌子的面霜最大的快手号交易平台，所谓日销量是1000万。，还被市场监管局责令下架。

这些评测博主的各种“翻车”案例，暴露了评测博主自身职业道德缺失、第三方监管缺失、行业内各种恶性竞争等问题。

不过值得注意的是，即使这些头部评测博主因为翻车事件陷入暂时的信任危机，随着舆论风暴和人气的消退，他们依然可以活跃在各大平台，继续吸金。以评价的名义花钱。

时至今日依然活跃，粉丝量还在不断增长，比如爸爸评价、小虎书车、阿纯。

平台撑起“保护伞”

事实上，对于各大视频和内容平台来说，评测视频仍然是自身竞争力和活跃度的重要组成部分。频繁的翻车和纠纷并未影响平台对评测博主的支持。

除了成熟的头部评测博主，各平台还在开展与“评测”相关的活动，致力于让更多的业余博主进入评测行业，扩大评测行业的生态规模。

比如，B站推出了“国评官”活动，邀请普通用户将自己使用产品的感受、心得、心得记录成视频分享。发布视频的奖励。

另一方面，小红书推出“小红书体验站”，鼓励更多用户参与好物分享，从而推出优质体验官排行榜。一是为热衷刷小红书的用户种植更多优质产品，二是为优质体验官带来更多粉丝和流量。

事实上，近年来，各平台不断降低内容创作者的创作门槛，从而提升平台在内容供给端的竞争力。这确实让越来越多的用户被看到和听到，不少“草根”博主在评测视频中诞生。

2019年，抖音在第一届创作者大会上启动了“创作者成长计划”。通过优化流量支持，提供更多创意工具，更好的服务背景，在明年帮助千万创作者在抖音上赚钱。

同时，抖音事业部还推出了人才“明星计划”、“合伙人计划”、“巨星计划”、“优先计划”等创作者扶持计划，并不断升级。 . 让创作者快速实现“修炼者有自己的收获”。

B站也一样。对于2021年财报信息，B站通过优化推荐算法，提供多种创收渠道，鼓励UP主继续创作。2021年将有超过130万UP主在B站通过创作获得收益，其中超过55.7万UP主加入了平台的创作激励计划。

B站发布的《2021创作者报告》也显示快手买号交易平台有哪些，B站创作者数量不断增长，平均月活跃UP主达到270万，同比增长61%；月供款突破1000万数码快手号购买： 电商购物进入一个“万物皆可测评”时代(组图)，同比增长80%。

同时，B站还推出了近两年“CHINA-Z 100”年度榜单，盘点评测视频中深受年轻人喜爱的产品。上文提到的多次卷入“翻车”事件的《爸爸评价》，也将被评为2021年B站100大UP主。

克劳瑞指数研究院发布的《2022评价内容生态与营销价值洞察报告》显示，各大平台依托自身特点，自觉形成评价内容行业差异化。

比如微博以即时性和分享性为主，在科技和数字领域的轻测评，社交测评容易出圈；抖音在食品测评中的内容最多，测评内容往往强调趣味性，“防伪”测评更容易实现商品化。

小红书上美妆护肤话题最受欢迎，强调深度和干货的评价内容更受欢迎，凸显产品的植草属性；B站上，科技和数字、游戏评价占据多数，这些领域的硬核评价更受欢迎。欢迎。

不过需要注意的是，平台内容生态的繁荣固然重要，但并不代表平台可以对有翻车、翻车等不良行为的各类头部评测博主过于宽容和保护。虚假宣传。

不可否认，评测市场虽然热闹，但仍有不少问题需要改进。例如，评价标准混乱、缺乏科学依据、主观性强，容易导致评价结果不公，进而涉及名誉受损、不正当竞争等问题。

此外，还存在评价错误等问题。打着评价某个系列产品的名义，实际上是为了盈利而做的商业广告。宣传某种产品的商业广告。这种不可识别的广告也明显违反了《广告法》。

《互联网广告管理办法（征求意见稿）（2021）》第八条还规定，互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者将其识别为广告。

并通过互联网媒体，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费评价等形式，或者附加购物链接等其他形式，宣传商品和服务，明确标明广告。

北京天元律师事务所律师李云凯认为，作为商业机构，评价平台追求相关业务收入是可以理解的，但也要遵守《广告法》、《反不正当竞争法》的规定。和《民法典》。触碰法律红线。

当然，平台和评测博主还是要先有所作为，尽量避免诉诸法律的一步，考虑这个细分市场的长远良心发展。

ZAKER新闻出品

文/曾宪田实习生蔡航涵