快手小视频号购买: 4年前,短视频热潮席卷互联网,视频号站到C位

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快手小视频号购买: 4年前,短视频热潮席卷互联网,视频号站到C位

发布时间:2022-09-09

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快手小视频号购买: 4年前,短视频热潮席卷互联网,视频号站到C位 新眼大企业研究组作品 作者|叶静 剪辑|桑明强 在今年的微信公众课上,视频账号站在C位。 这不是腾讯第一次在短视频

快手小视频号购买: 4年前,短视频热潮席卷互联网,视频号站到C位

新眼大企业研究组作品

作者|叶静

剪辑|桑明强

在今年的微信公众课上,视频账号站在C位。

这不是腾讯第一次在短视频上投入巨资。四年前,短视频热潮席卷互联网,抖音和快手分别称霸。腾讯重启微视并在线修改,一口气上线了10多个短视频服务,包括快看视频、MOKA、闪咖啡、MO声音、吃饭视频、猫饼、yoo视频等,但后者都是像个没救的混蛋,很快就从江湖中消失了。看,不温不火。

类似“腾讯做不了短视频”的声音接踵而至。当时,腾讯的短视频产品并没有受到大众的青睐。在此背景下,扎根微信的12亿用户,视频号采用冷启动方式进行静谧内测。

与大众认知不同的是,微信推出视频号的初衷,是想用一种新的短内容媒体功能来弥补微信生态系统的短板。背靠微信本身的能量场,上线仅仅半年,视频号就取得了突破,张小龙本人也在朋友圈标记。

今年,视频号的动作更加密集。西城少年和五月天的演唱会已经直播,随后首个付费看NBA的直播间上线,微信刷屏数次。这让在短视频上跑了多年的腾讯,隐约找到了一种理解方式。

先出手,受制于人

短视频市场最早出现在2013年。

心理学研究表明,“生动性偏见”可以使人们对具有视觉显着特征的信息更加敏感。短视频行业的突然爆发,原因有三:生活节奏的加快,造成了时间碎片化的快餐效应;自媒体的繁荣加剧了双方的互动需求;眼球经济。

随着4G的到来,智能手机普及,移动互联网承载着流量红利,催生了第一批短视频应用。 2013年1月,小影上线,提供滤镜、BGM、海报等多种视频剪辑素材。8月,新浪微博搭建秒拍应用;刚刚变身短视频的快手,也迎来了夏天。华;此外,微拍、微客、美拍等短视频应用也展开了拉力赛。

在此背景下,传统的内容制作方式被颠覆,人们的触媒习惯发生变化,具有“短、平、快”特点的短视频逐渐成为大多数玩家的最爱。

腾讯不会迟到。

当年9月,腾讯发布微视。考虑到成本因素和标准化,微视专注于8秒视频。用户可以使用微信、QQ、QQ邮箱账号登录,支持将短视频分享到微信、朋友圈等。腾讯是一个社交平台。

在腾讯,微视很受欢迎。马化腾曾以“小马”用户名开户,先后上传了4条短视频。截至当年12月,他积累了12万粉丝。背靠拥有近12亿MAU导流的QQ和微信,邀请了大量中外明星和KOL平台,2014年春节跨年视频观看量过亿,微视在无限人气的时刻。

但是,成功也是流量,失败也是流量。

回顾微视的由来快手小视频号购买,该项目由前腾讯微博CPO高子光创立,但在后者辞职后,微视被腾讯微博团队接手。彼时,腾讯微博已被战略弃置,团队悲痛欲绝。当时,“流量竞争转为内容竞争”的说法成为业界共识。在接受采访时,马化腾也承认了以内容为制高点的重要性。

在这种情况下快手小视频号购买,威士被匆忙地置于战略高地。团队沿用过去腾讯微博的打法,邀请大V明星站队,砸硬播和PGC策略,但流量带来的高光时刻也隐藏着危机:流量红利一旦消退,就没有强大的内容支持和大规模的黏性用户,无论投入多少,都相当于饮鸩止渴。

2014年春节期间快手号购买平台,微视的热度达到顶峰后,明星的更新频率开始下降。然后,新视频和用户的活跃度下降。下半年,腾讯决定停止投资微视。 ,负责人邢宏宇也选择了离开,微视无奈地延续了腾讯微博的命运。

耐人寻味的是快手小视频号购买: 4年前,短视频热潮席卷互联网,视频号站到C位,两年后,短视频市场迎来一波高峰,活跃用户达到5000万。那一年,快手的铁粉遍布东北,技术流在抖音开始萌芽,火山、西瓜、梨等视频也陆续上线. 2018年腾讯回头重启微视<@at4.0,已经是“早起抓晚集”了。

惊喜

在外界看来,视频号更像是腾讯争夺短视频市场的重要一步。

互联网已经形成共识:一个产品的用户越多,停留时间越长,商业空间越大。字节跳动、腾讯、阿里、百度之争,本质上是一场注意力之战,是对用户时间的争夺。

摇摇欲坠的快速爆炸间接动摇了微信的长期用户地位。调查数据显示,2017年上半年,腾讯APP总时长占比54.3%,未来三年持续下滑。相比之下快手小视频号购买: 4年前,短视频热潮席卷互联网,视频号站到C位,2017年至2019年的久期增长率超过220%。同时,以豆豆、快手为首的头部平台已基本完成流量积累,正在加速商业化进程。

腾讯错过了黄金三年。虽然微视已经重启,但各大应用商店略显尴尬的下载量却被撼动,远远甩在了后面。之后,朋友圈网上的视频动态一直没能引起轰动。

在2019年的“微信之夜”上,张小龙也多次提到短视频,“朋友圈半小时后,用户会去其他地方娱乐,短视频是最受欢迎的选择。 “在去年的公开课上,他认为从消费和个人表达的角度来看,未来十年内容领域的主题是视频表达。

视频账号的诞生似乎成了一个必答题。社交与短视频的融合互动,填补了微信生态的又一空白。

根据某第三方视频账号一周年热榜统计,前50名账号中,情感类占比36%,音乐类、生活类、教育类、搞笑类各占10%左右,美食类和旅游摄影的比重比较小。媒体信息内容与娱乐、生活、民生并列。可以看出,视频号并不是一个受众有限、特定群体、调性有限的短视频平台,而是更倾向于一个普世的内容方。

然后回到视频账号的功能。

第一版视频号的功能比较简单,只是搭建了一个类似公众号的ID系统,内容表现也只是简单的信息流,是粉丝、匿名点赞的混合体好友,系统推荐的内容。可以托管视频内容、直播、小节目,推荐内容质量也很差。

所以,自2020年视频号上线以来,视频号一直处于不断迭代的状态。

与微信生态中的其他产品相比,视频号覆盖了微信生态中的多个流量入口,如搜索、看看、话题标签、推荐等公共领域入口;朋友圈、个人名片页面、私聊 群聊、微信状态等私域入口。 2021年将视频号与公众号首页打通,并在PC端上线视频号,也将丰富企业微信、微信红包的展示场景。

无独有偶,那一年是直播元年,也是电商领域的竞争热点。视频号和有粉丝、流量基础的公众号相互引流,加上微信支付的便利,微信已经形成了具有自身完整生态的商业闭环。理想条件下,微信中原有的私域流量KOC,如微信事业群等,可以将视频账号与朋友圈结合,将私域流量转化为公域流量,利用基于社交推荐算法的在视频帐户上。私域裂变。

在这个逻辑下,大量的创作者也涌入了视频账号。

后来者能否成功?

去年微信公众课“视频”出现143次,“视频号”出现58次,“直播”出现40次。

如果我们把视频号看成是一个短视频产品,难免要拿它和抖音、快手做比较。

根据“电视视频号榜”系列,时事新闻、军事、育儿、烹饪视频占据榜首。这与更广泛的微信原生用户有很大关系。

从“抖音,记录美好生活”到“在快手,拥抱每一种生活”,视频号以“人人创造的平台”开头,当然,这个不是视频号没有定位。如果说抖音是年轻人娱乐的基调,快手倾向于记录低线城市的真实生活,那么视频号的理想状态应该是“国产化创作”平台”。

基于自身生态社交推荐机制的视频账号,对视频内容的丰富度要求更高。正如张小龙所说,“一个人再小,都有自己的品牌。”

但通过实地调研,不少短视频年轻用户发现“我在抖音的视频号上浏览了很多视频”、“没有新想法”等反馈,反映了“原生大V“上视频号”,内容重复和老化的困境,加上平台流量支撑不足,以及“工具化”定义的局限,草根视频难以脱身圆。

所以,无论是从视频号的主要用户,还是随后的西部少年、五月天、NBA等“召回杀”操作,视频号似乎都意识到自己更受中端欢迎- 老年人和老年人。位置偏向中年以上。正如前言,它原本是作为万能工具使用的,现在离它的调性越来越远了。

真正受益于视频号的,是那些使用公众号、小程序等工具,或者在其他平台上积累了一定粉丝数的博主。因为视频号的直播有预约功能,正在进行的直播会出现在关注栏,直播链接可以转发到朋友圈和微信群。相比之前需要提前多天宣传的第三方软件直播,视频号的到达率更高。

不同于抖音没有粉丝可以通过购买机制扩大曝光,视频账号最大的特点就是“私域+公域”,这仍然是普通博主的痛点。一方面快手买号交易平台有哪些,这意味着视频号可以更垂直地触达,最终可能成为小众的“圈子文化”;另一方面,在转化形式上,除了购买商品外,还有视频直播账号的奖励。主播的微信豆等常规策略,添加的公众号链接也可以作为知识付费的引流板。

如何利用巨船微信打造更具民族特色的短内容平台,已成为视频号给予的期待。未来,视频号究竟会成为平台还是工具,还是个问号。

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