搅动市场和引爆行业发展，重金海外版海外短视频产品上线

搅动市场和引爆行业发展，重金海外版海外短视频产品上线

2015年，在多个国家冲上榜首。同年7月，北美音乐类社交短视频平台也上线。

这一时期的海外短视频产品在形式和创意上有很多亮点，其中一些也影响了中国短视频产品的塑造。不过，当时海外短视频市场整体还处于起步阶段。与主流社交媒体相比，短视频产品的用户规模和后续增长基本持平。

2. 撼动市场

真正搅动市场、引爆行业发展的，是上线。 2017年5月搅动市场和引爆行业发展，重金海外版海外短视频产品上线 ，字节跳动推出海外版抖音，并于10月收购拥有数亿用户和大量正版音乐版权的.ly。不到一年后，抖音海外版和.ly合并到全球发布。

在海外市场，大量邀请当地知名名人和网红为平台吸引流量。在欧美市场，Will Smith等当红艺人的加入，不仅注入了本土文化，也带来了庞大的粉丝群。

它也给普通用户展示和创作的空间。很多人在上面从素人变成了网红，很多网红主动入驻。同时，平台也不断在等地花费巨额广告费。寻找网红、创造人气、砸钱的有效途径，加上完善的短视频功能和算法推荐的优势，很快就会在全球化中找到出口。

2019 年 2 月，它成为全球最快达到 10 亿用户的社交应用。根据全球 App 权威数据公司 Tower 的报告，2019 年三季度，它位列“全球下载量最多的应用排行榜”前三名。

配音、滤镜、标签、短视频与当时主流社交媒体中文字和图片的呈现方式完全不同。该研究公司预测，到 2021 年，美国将有 3730 万 Z 世代用户每月至少访问一次帐户，而该年龄段的用户预计为 3330 万。

该机构预测哪个平台有快手号交易，到 2025 年，Z 世代的用户数量将超过并缩小差距。图片来源：

出现

彻底改变了海外短视频市场的格局。在成为领头羊的同时，短视频行业本身也越来越火爆，竞争也在白热化。

二、激烈竞争：海外短视频的既有格局1.海外本土产品的对抗

目前，以北美为代表的海外短视频市场主要包括基于本土和中国互联网公司背景的两类产品。在典型的北美地区，本土短视频赛道的竞争者可以分为成熟的短视频平台和巨头扶持的新平台。

已建立平台的代表具有上述和。作为较早进入的平台，虽然受到强大竞争对手的挤压，但也得益于短视频的整体发展和行业渗透的加速。

在功能和算法推送方面中规中矩，但特点是音乐和宣传的优势。该产品本身最初是一个音乐平台。投资者包括环球、索尼、华纳等顶级唱片公司，以及多位嘻哈明星和好莱坞明星。有丰富的音乐版权、好莱坞商业等资源支持。

在定位方面，其股东之一 Ryan 称他的产品为“成人版”，他在洛杉矶的办公室有一个牌子，上面写着：“专为儿童设计”。

另一个老牌平台进入市场后，也成功打入短视频风口，一度占据北美本土平台的最高份额。根据 App Annie 2020 年初的统计，该应用每月有 10 亿的视频观看量，通过安装量吸引了 27% 的美国短视频市场，仅次于 59%。

2020年1月美国市场短视频平台份额。图片来源：

Dash，总裁

，自认为是专业创作者的平台，想成为大众化的产品，所以推荐逻辑并没有向头部倾斜，而是更加均匀、公平地展开。 2020年1月24日，同样没有科技巨头背景的短视频应用Byte上线，由封闭的Vine团队开发。

这款产品的玩法是只支持6.5s短视频，带有一些Vine基因。 Byte 在美国、加拿大和澳大利亚等市场表现良好，发布后 6 个月内新增安装量超过 175 万。当然，在北美本土产品中，海外互联网巨头也是一股不可忽视的力量。 2018年下半年推出短视频应用套索，但反响平平，去年7月正式关闭。

2019 年 4 月，正式在合规文件中列为竞争对手。同年7月推出Clips功能，鼓励用户以短视频+音乐的形式记录故事。同年还传出收购短视频应用的消息。

目前北美市场值得关注的三款短视频产品分别是：Reels和.

2.中国产品出海竞争激烈

面对海外市场的巨大空间和中国短视频市场的成功经验快手篮v号购买，国内互联网企业也不断进军国外快手号购买，成为海外短视频市场的主力军。

2019年3月搅动市场和引爆行业发展，重金海外版海外短视频产品上线 ，欢聚时代收购了短视频应用Likee的母公司Bigo。 Likee，Likee 还可以让用户用音乐创作 15 秒的视频，并且作为一个有趣的视频编辑工具而受到欢迎。得益于欢聚海外直播平台Bigo Live的支持，Likee在直播运营上也具有一定的特色。

2019 年，Likee 在 Tower 统计第二季度进入全球安装量前 5 名的应用程序，并被 Apple Annie 评为最具突破性应用程序和游戏排行榜的首位。在东南亚和俄罗斯市场定位很重要。

Bigo Live 和 Likee。图片来源：Bigo官网

同样在2017年，快手也在海外市场推出了国际版的产品快手，并在泰国、俄罗斯、韩国等地试水，之后逐步进入土耳其、印度和巴西等国。其他市场。进入俄罗斯移动应用市场后，快手仅用一年时间就登上了当地移动应用排行榜榜首。

2020年5月，快手面向北美市场推出短视频软件Zynn。因为一开始采取的是“花钱”的策略，绑定账号、看视频、邀请新人都有现金补贴。上线 3 周后，Zynn 在美国 iOS 下载榜上名列前茅。

此外，在全球具有重要影响力的印度市场，还有UC孵化的Vmate、印度本土短视频王等，众多产品在这里形成了激烈的竞争格局。

3.风暴的影响

去年，美国和印度市场连续遭受打击。一段时间内Likee等平台的下载量暴增。

Likee增长最快，半年新增下载量700万，日活跃用户数为字节加三之和。从全球来看，Likee 的月活跃用户在去年第二季度超过了 1.5 亿。

短视频平台还引流了大量博主，包括当时最火的平台D’，并声称月活跃用户数已超过1亿，但这一数据遭到质疑。风波之下，暗中瞄准短视频市场的巨头们也逐渐采取了实质性措施。

2020年8月，其产品内嵌应用Reels在美国、印度等50多个国家和地区上线。这不是一个全新的产品。 2019年，Reels率先在巴西进行试点、推广和优化。

去年9月，搭上末班车，推出短视频服务。主要功能是允许用户制作不超过15秒的短视频。

官网用户指南​​对用户开放。图片来源：

然而，尽管有新老产品的竞争，其在全球短视频服务的主导地位依然难以撼动。在北美遭遇挫折后，去年在欧洲市场寻找流量池。欧洲总经理 Rich 去年底宣布，该平台在欧洲拥有超过 1 亿活跃用户。

三、持续行动：海外短视频产品支持与更新

过去一年，行业龙头遭遇挫折，巨头抢滩，海外短视频赛道竞争白热化，战局不断升级。在此背景下，各大平台也纷纷推出新策略。

1. 激励和支持创作者

一周前，它表示将在短视频平台上设立1亿美元的创作激励基金。在接下来的 18 个月内，平台上热门视频的创作者将获得现金奖励。

创作者基金之前也成立过，最近还表示，未来三年，美国的基金规模将增至10亿美元以上国外快手号购买，全球规模将达到这个数字的两倍多。创作者必须申请加入支持计划，支持计划计划根据创作者视频内容在平台的热度给予相应的费用返还。

同时，它也提前宣布，将每天支付100万美元，作为其短视频平台优质内容制作者的创意奖励。 《华尔街日报》去年报道称，它还向顶级创作者提供了诱人的报价，希望他们转而使用其短视频平台。

2.上线产品，更新功能

此外，在竞争压力下，平台正在更快地推出新产品和新功能。最典型的就是去年加入短视频功能Reels，并作为产品推出。

从去年开始，短视频服务在国际市场推出，今年3月在美国上线。母公司首席执行官在财报会议上表示，其在全球的每日页面浏览量为 65 亿次。报道称，深耕长视频也在去年底测试了类似于短视频的“快”功能。

在此功能下，用户可以观看、评论和分享短视频。竖屏显示和上下滑动视频流的设计类似。 “快”更多地定位为内容发现工具，帮助用户发现新的视频内容。截取15s到45s作品的视频片段，吸引用户点击，迎合用户偏爱短视频的趋势。