50天涨粉200万会跳舞的小猪火了(组图)

50天涨粉200万会跳舞的小猪火了(组图)

抖音现在已经不仅仅是漂亮女孩和帅哥的舞台了。该产品于2016年底推出，2017年为大众所熟知。2018年春节迎来了真正的爆发。平台的内容生态也从早期只有潮男女，到零星的“快手风格”，现在变成了大众生活的秀场。

随着这波浪潮，不少机构账号率先抢占平台红利，收获百万粉丝。短内容IP猪屁就是这种情况。流量红利的背后，更重要的是朱晓福打造热门IP的方法论，以及IP转型对整个新媒体行业的意义。

50天200万粉丝，舞猪火了

如果你经常玩抖音，你应该或多或少看过一些动画视频。但大多数动画只是将现有的视频剪辑成 15 秒的片段，以便上传和播放。虽然内容依旧精彩，但放在上下滑动滑动抖音、横屏和字幕的场景中，并不是最好的。经验。

2017年12月，小猪在抖音上线。采用真人拍摄+3D虚像创作模式，通过展示人和猪的日常生活，向观众传达音乐、舞蹈和搞笑笑话。刚发射不久，就频频爆炸。

猪屁视频有两个画面一起表演：大梅是真人，可以说是当今很多女孩的缩影：20多岁，在大城市工作，喜欢追剧，逛街，然后化妆。猪屁是她的宠物，性格闷闷不乐，可爱又治愈。

目前，猪屁每周更新3-5条内容，包括1分钟剧情动画和15秒短视频。据震撼文化报道，朱晓富在抖音上线50天，获得200万粉丝。其中人气最高的是《猪屁跳俄罗斯舞》，单条视频点赞298万，《震撼文化》透露，目前播放量已接近1亿。

数据显示，2月3日，“猪小屁”微信指数暴涨1024.21%，此后每个周末都是高峰期。 抖音春节期间数据达到峰值。 200万粉丝之后快手交易，小猪图也趁着假期红利迎来了爆发点。在新榜公布的2月短视频PGC榜单中，朱晓芙排名动画榜第一，实力榜第三。

到目前为止，猪屁已经在抖音的帮助下成为了一个崭露头角的形象IP。 Image IP的特点是符号独特，曝光频率高，给人留下深刻印象。 抖音这样的短视频平台是塑造和培育IP的绝佳平台。然而，抖音 并不是结束。春节期间，朱小福还推出了微信表情包，入驻B612卡其色相机快手号转让，一举成为热门贴纸。连《偶像练习生》的选手都在玩。

震荡文化相关负责人透露，朱晓富也是抖音AR特效的首发IP。现在，用户可以让小猪和自己同框，一起拍摄抖音视频。

半年多的储备内容，猪屁做对了什么？

上线之初，猪屁的优势在于震撼文化的流量和单一IP的差异化。

第一，冲击文化是一家成熟的新媒体机构，已形成覆盖全网1.9亿用户的新媒体矩阵。其中，形象品牌包括堂堂频道（BIG Smile ）、朱晓芙。现有的粉丝池可以有效地为新项目赋能。

第二，中国动漫IP多以2D画面呈现，而朱晓芙采用的3D头像+实景拍摄模式，既具备虚拟IP的灵活性，又具备实景拍摄的真实感。在目前的短视频中，属于少见的类别，让人耳目一新。

2017年3月末，震撼文化内容团队决定开发猪小屁IP。经过团队一个多月的制作，于2017年5月正式上线。

在准备期间，团队重点关注了两个方面：一是对内容进行了储备和提炼，根据小屁的语气和粉丝的需求来储备内容；第二，根据各个平台的特点，找到最适合猪小屁发力的平台。直到 12 月，猪屁在 抖音 上爆发。

为什么抖音会成为猪屁走红的引爆点？

由于对抖音的精准运营和定制化内容，朱晓芙向外界展示了IP的独特形象，与粉丝形成了强烈的情感联系。

首先，在题材方面，猪屁选择了抖音上最受欢迎的舞蹈类。

2017年，短视频品类的黑马无疑是音乐和舞蹈。先是抖音、.ly等产品激怒了一波存在50天涨粉200万会跳舞的小猪火了(组图)，随后美拍宣布签约全球知名舞蹈俱乐部，扶持舞蹈人才。后来这两款产品和QQ一起推出了类似舞蹈追踪器的功能。

小猪根据平台调整内容制作策略。除了2分钟的短篇小说，还增加了两个15秒的短视频：一个是流行歌曲的封面，一个是流行舞蹈。正是参加抖音活动# Dance #拍摄的小视频让猪小屁一举成名。猪猪的胖乎乎的身材，随着魔幻音乐起舞，强烈的反差自有话题。

其次，朱小富的用户群与抖音高度重叠。

猪小福的粉丝有两个特点：一是70%是女性，二是90%是家庭用户。这和猪屁的形象是分不开的：很萌很萌，很廉价很无聊。它看起来对人类和动物无害，玩的时候会让你微笑。

家庭用户在中国是一个不可忽视的群体，老少都能吃的IP少之又少。而在抖音上，还会有很多妈妈和孩子在玩猪屁，这也让猪屁能够俘获更多的妈妈和孩子。拥有百万粉丝的大卡瓦微卡，就是围绕家庭用户构建矩阵，获取一批增量网民。 抖音上也有这样的家庭用户，比如@大王奥巴。

开启

抖音，与亲情、成长、梦想相关的正能量话题也很受欢迎。但很多时候会以更年轻的方式展现，结合当下的丧文化、戏剧、佛教。在朱小富与大梅、唐糖的对话中，有“叫醒你的不是梦，是贫穷”这样的自嘲笑话。

这正好适合一些抖音用户下班后筋疲力尽，只想“休息一下”。小猪不仅是大美的宠物，也是他们的宠物。

最后，我不得不提一下抖音 平台红利。前期搭建产品运营体系时，各个平台都会重点支持一些内容品类，形成一定的社区规范和氛围。猪屁变成了样板间，收到了抖音的流量推荐。同时，由于猪小屁的形象，俘获了很多抖音的新用户。

新媒体需要IP，但路漫漫其修远

场景实验室吴胜将IP泛化现象总结为：所有业务都是内容，所有内容都是IP。

他认为，这其实是一次消费升级。商品消费从单纯的功能消费迭代到内心体验和精神需求。这种新的消费形式需要以某种价值符号的形式展现出来50天涨粉200万会跳舞的小猪火了(组图)，才能形成商业的底层土壤。

新媒体的IP化实际上是通过“仪式化”的内容表达来吸引、连接和消费用户。尤其是在互联网人口红利消失、信息爆炸的时代购买快手老号，新媒体为了争夺有限的关注度，必须尽快完成从ID到IP的转型，形成自己的品牌。

对内容和传播的理解是新媒体人作为IP的优势。冲击文化兴起的关键原因在于它每时每刻都在赶上新媒体的红利。 @我当时惊呆了 是2009年注册的老微博号，堂堂系列公众号都是2014年注册的。而猪小屁的推出正好赶上了这波头像IP红利。

震撼文化的IP战略也体现了IP化新媒体的几个趋势。

首先是来自媒体的图文短视频转。这在很大程度上是由大环境决定的：一方面，短视频更容易留下深刻的记忆，用户花费的时间更长，广告空间更大；另一方面，短视频行业自发展以来进入精细化运营阶段。新兴的短视频平台和MCN的发展就是证明。

二是新媒体IP商业化的现状，或仍以广告变现为主，IP价值潜力仍有待挖掘。震撼文化的商业模式包括广告投放、品牌授权、衍生产品开发、游戏联运等。未来，朱小福将立足萌萌内容特色，发力儿童市场，创造更多可能在儿童内容消费领域。目前，猪小屁坚持“减法”，将主力集中在内容制作上，并没有涉足网剧和电影的打算。

但是购买快手老号，很多新媒体公司孵化的IP形象，都将未来的发展战略指向了网剧和电影。这是小IP向大IP转型的重要一步，但媒体和影视其实是两个行业，新媒体转型并非易事。

这也意味着已经被推进的新媒体可能已经到了一个转折点。